即便你弱小，也有一天能撼动大象

　　“力量存于人心，信则有，不信则无。惑人的游戏，如影浮墙。即便是矮小之人，也能投射出巨大的影子。”

　　小时候，我们时常会做这样一个“游戏”。把一根吸管插进水里，水下这部分的吸管就会发生形变。后来我们就知道，这是“光的折射”。其实很多事物也像这根吸管一样，你所看到的事物并非事实。

　　有时候，我们很容易被自己蒙蔽，被自己的所看到的表象蒙蔽，将自己限制在一个圈里，不做其他思考。如此一来，思维就限制了你的想象。在国内广告业恢复的四十年以来，广告业似乎已经形成了一套固有的模式。

　　光辉闪闪的4A广告公司，是行业中最具代表性的“发言人”。过去的十余年间，它们经历了辉煌的时刻。可随着移动互联网的快速发展，微博横空出世，当时所有大型公司都说要拥抱变化，但更多局限在业务层面，大部分浮于表面，实质上最关键的管理模式一点变化都没有。

　　2013年底，传播易广告商城正式成立。它的出现，意味着广告业模式的真正“洗牌”。在其商城内，整齐规列着大大小小数十万个广告资源。其中包含微信、微博、抖音、快手、小红书、百家号、今日头条、企鹅号、新浪头条、一点资讯等多平台投放资源。另外，商城还涉及多项户外广告资源。如：地铁、电梯、高铁、高速路等，就如广告界的“京东商城”一般。

　　人民网科技频道曾发文表示，有业内人士分析，传播易这种集团化广告销售模式与传统分散的广告投放销售模式的激烈碰撞下，广告行业的新的媒介采购模式正在形成，一站式广告投放也许会成为未来广告业经营模式的主流。

　　这种营销模式对传统广告公司模式的冲击，是对传统投放模式的改变与转换。在传播易这类新模式来临之际，以往墨守成规的一些行业定律被逐渐打破。就拿广告价格这件事来讲，过去只有业内人士清楚，而传播易就打破了这项规则，让受众都清楚的知晓广告报价。

　　通常来讲，打破传统陈规的事物开始是不被多数人看好的。历史上的变法者，商鞅、王安石、张居正，几乎都不被当世认可。另一方面，传播易等新媒介平台的出现，也动了别人的“蛋糕”，都是以微小的“声音”去改变整个行业。

　　虽然如今新媒介公司难以撼动4A广告巨头，看似差距悬殊。但是在未来，这种新的媒介采购形式会被越来越多的人发现。这类模式一旦成熟，那将会实现质的飞跃。因为广告行业需要打造这种公开、透明、高效的一站式广告投放。

　　作为全球广告巨头的WPP，近年来基本处于业绩下滑的现象。去年，该公司股价下跌了15%，是自1999年以来的最大单日跌幅，引发了4分钟的停牌。Cenkos Securities的媒体分析师Alex DeGroote说:“对于该公司的商业模式所发生的一切，人们确实感到震骇。” “这是一个鲜明的警告，WPP面临许多重大挑战。”

　　即使身为巨头，传统商业模式的改变造成的冲击也是不可小觑的。即使今天的你弱小，不代表未来也是如此。试想想，当时间倒回至20年前，马云的阿里巴巴才刚刚成立。当时，他曾经踏遍多地，找寻投资者，却无人问津。最终只有孙正义愿为其投入资金，才有了现在的阿里巴巴。

　　1999年的阿里巴巴只是一只“初生的牛犊”。可20年后的今天，马云已成为国人的骄傲。投射到广告行业里也是如此，随着时间的推荐，业内会有一批新媒介公司兴起。不仅仅因为广告业的模式需要改变，更重要的是，以传播易为主的一批新媒介公司看准了未来移动互联网下行业的发展趋势。