今年的广告行业，正如风中柳絮一般，不知飘往何处。随着上半年中国广告市场发展报告揭晓，很多品牌方的心都凉了半截。今年上半年，我国广告市场整体下降8.8%，其中报纸的广告刊例收入下降30.6%，传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%......
这一连串数字不禁让人心情跌到冰点。很多人会想，既然市场行情如此不景气，那就尽量减少投放预算吧!在上半年的数据中，尤其是全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。
事实真是如此吗?
据AdMaster数据显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。
可见广告行业的发展前景还是在的。“滞涨”现象或是一时。受到经济运行及消费市场变化的影响，广告行业也会跟着作出改变。网络广告市场各产业环节不断完善和成熟，逐渐完成了从品牌或效果广告向“品效合一”为主流的转变。以传播易为主，行业中陆续迎来一批新的广告媒介平台。相比于传统广告公司，传播易商城对其业务模式提起了一波冲击。
同时，《4A广告周刊》认为，2019年，广告业的重要关键词还有一个：优化。随着人工智能技术的不断发展，人工智能技术主要应用在营销中的投放、反作弊上面。这种方式可以促进广告模式及交易更加科学化，并提升营销生态系统的整体运转效率。
另外，5G时代的到来会给广告行业带来新的转机。随着5G技术的深入，整体投放效率或会提高百倍、千倍，随之而来的是大型广告主的广告遍布。相对来讲，中小微型广告主的优势会大大减弱。类似于传播易这类的B2B商城更加适合于中小微型广告主投放。
当然，5G时代到来下会对广告行业产生更多地不确定影响。未来，广告行业还会有更多竞争对手出现。能否在这场大浪潮下屹立不倒，就得看企业自身是否能尽快适应环境，及时调整战略，作出改变。
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