巴黎时装周将于9月举办，尽管大部分品牌计划继续以发布短片或线上时装秀的方式参与，但有消息人士透露Louis Vuitton、Dior、Chanel和爱马仕等头部奢侈品牌都在筹备线下时装秀，包括 Koché、 Paco Rabanne、 Nina Ricci 和纽约设计师Gabriela Hearst在内的小品牌也将在内线下发布。今年7月，Jacquemus成为疫情以来第一位举办线下时装秀的法国设计师品牌。
疫情导致全世界各个行业集体被按下暂停键，时装秀也列在清单上。甚至一年一度的Met Gala、LVMH时装设计师奖决赛也被取消。许多奢侈品牌也表达了他们对疫情的担忧，并将他们的时装秀等发布活动虚拟化以适应新的常态。
而随着疫情逐渐平稳，时装行业也在试图回归正轨。就在此前Burberry、Fendi才刚刚宣布今年9月将其2021春夏系列带到户外举行。Burberry是最早确定下半年时装发布计划的公司之一，其同时表示，届时将提供数字化的展览服务，以供无法到场的观众体验。
Fendi也表示品牌将在9月22日至28日举行的米兰时装周开幕式上进行表演，地点位于意大利罗马 Palazzo della Civiltà Italiana，为确保工作人员和观众的安全与健康，仅会邀请数量有限的人到现场观看，具体人数尚在确定中。品牌首席执行官Serge Brunschwig表示，“这场演出将以数字形式展示，而现场观看宾客数量有限”。
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