美国电器商亚马逊公司开展的PrimeDay促销活动

　　美国电器商亚马逊公司开展的PrimeDay促销活动，消费者在网上花费了数十亿美元，年末假期购物季节的序幕也开始，预计今年假期购物季节以电子商务购物为中心。

　　市场研究公司EdisonTrends的数据显示，与去年的PrimeDay相比，两天的活动期间，亚马逊美国网站的消费增加了36%，但这个增加率低于该公司去年的42%。在PrimeDay促销活动开始之前，市场研究公司emarketer预计亚马逊在美国市场的PrimeDay总销售额将达到61.7亿美元。

　　虽然亚马逊没有透露今年促销活动的详细财务数据，但该公司表示，在促销活动期间，亚马逊平台上的第三方业务销售额超过35亿美元，比去年增长近60%。iRobotRoomba除尘器和KidsAgainstMaturity卡牌游戏是美国市场最畅销的产品。

　　DigitalComerce360和Salesforce的数据显示，除亚马逊死亡外，美国其他电气商务平台在PrimeDay促销活动期间的销售额也大幅增加。与2019年PrimeDay促销活动开展的第一天相比，本周二美国网上销售额增长了76%。受疫情影响，数百万美国人在家工作和学习，零售商们看到消费者在网上的支出大幅度上升。

　　疫情爆发之初，亚马逊正在努力应对网上订单激增的局面，因此推迟了一年一度的PrimeDay促销活动。据分析师介绍，PrimeDay促销活动可能从夏天延期到接近黑色星期五，抑制了一部分消费支出。感恩节后的黑色星期五是很多零售商大规模促销的日子。跟踪消费数据的公司Numerator初步研究表明，在此次促销活动期间，每个美国家庭在亚马逊网站上的支出比去年下降了约28%。

　　亚马逊是美国零售市场的领导者。今年的大型零售商也向人们展示了购物季节期间的在线消费将发挥比以往更大的作用。对于很多占据主导地位的公司来说，购物季节的整体零售形势仍然不稳定。很多零售商在感恩节期间还打算关店，在11月和12月的黑色星期五购物季节进行网上交易，减少现场人流。

　　据EdisonTrends数据显示，与去年相比，亚马逊PrimeDay促销活动期间的电子商务市场份额下降了约1.5个百分点，沃尔玛、塔吉特、百思购等公司的市场份额略有上升。这三家公司与其他主要零售商一起在PrimeDay期间销售。这是EdisonTrends等数据分析公司通过分析数十万美国市场交易得出的结论。

　　消费者表示，随着假期的临近，他们计划继续在网上购买大部分商品。据Numerator对2000多名购物者的调查显示，一半以上的消费者在假期中主要购物渠道是网络邮购，这个数字是去年的两倍以上。

　　eMarketer分析师安德鲁·利普斯曼说:今年的不同之处在于，更多的人在网上购物，现在的PrimeDay开始了零售促销期，延长了假期购物季节。今年电子商务的蛋糕更大了。

　　很少有公司受益于亚马逊。据FactSet调研分析师介绍，该公司今年实现创纪录的利润，预计第四季度销售额将达到1118亿美元。这比公司2019年第四季度的销售额高出近250亿美元。

　　尽管PrimeDay对亚马逊有利，但它仍然只占整个假期购物季节的一小部分。去年圣诞节期间，美国零售总收入超过1兆美元。emarketer表示，今年假期美国电子商务销售总额将增长35%，达到约1900亿美元，增长率是去年的2倍以上。分析师表示，假期购物季节提前开始，最终不会影响总销售额。

　　虽然亚马逊将提前开始假期购物季节，但零售分析师仍预计黑色星期五前后会有大量的购物促销活动。黑色星期五通常是零售商年底开始销售的时候。研究公司NPDGroup近日对近3500名美国消费者的调查显示，14%的消费者计划在黑色星期五开始购物，低于去年的17%。

　　亚马逊如火如荼的促销活动也伴随着全美各地员工维权活动，包括对亚马逊仓库工人生产力预期的在线请愿书和明尼苏达州沙科皮工厂的抗议活动。迄今为止，亚马逊的员工利用PrimeDay促销活动向公司发表了不满。