头条系增长焦虑，“产品”自媒体广告还值得大力投放吗？

　　今日头条和抖音是头条系增长最快的APP产品。短短两年时间，今日头条和抖音已经跃升国内主流APP。随着头条系用户的增长，相关的短视频及内容创作产业也随之兴起。可是，头条系产品如今却面临增长“焦虑”，广告主应该怎么做呢?我们一起来看看

　　据艾瑞数据国内移动APP指数(以月度独立设备数为统计口径)的数据显示，今年6月，国内排名前十的产品中并没有头条系产品身影，字节跳动旗下排名最靠前的产品是位列12位的抖音，其月度独立设备数环比增长了2.4%为4.07亿。另一重要产品今日头条排名第28位，月度独立设备数2.56亿，环比增长0.5%。可见抖音依旧是头条系产品的大头。

　　虽然头条系在短视频领域占据绝对优势。可是从总体来看，微信、QQ等即时社交软件仍然远远甩过了短视频产品。据《晚点》报道，今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期，在近期举行的6-7月CEO面对面会上，张一鸣表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

　　换言之，头条的增长空间已逐渐趋于饱和。如果不进行其他拓展的话，未来或可出现下降趋势。以传播易广告商城为例，平台除了今日头条的广告投放资源以外，同时还涵盖了大量地头条KOL。这些KOL覆盖各个领域，能够为平台提供大量的内容创作。

　　一般来讲，今日头条推广采用竞价机制。在传播易广告商城里能给予用户更多优惠。比如：今日头条新闻客户端，开户充值每次返点3%。对于广告主来讲，选择传播易商城投放广告更加划算。

　　当然，面对头条系增长焦虑的情况，广告主或考虑减少预算。但实际上并不推荐，那是因为头条系产品现在虽然面临增长焦虑，但是在新兴的短视频领域，头条系产品一直占据行业龙头位置，远胜于其他短视频APP。在短视频领域这一块，市场仍然有较大地发展空间。

　　从这一点看，抖音具备强大地市场潜力。这是国内其他产品无法比拟的。所以说头条系广告投放仍然是个上佳选择。再加上如今越来越多的人投身于短视频领域中，广告主也会越来越看中这篇“流量红海”。

　　所以说，头条系产品仍然是值得重点投放的对象。面对日益增长的用户需求，广告主或可准备以内容营销为主的产品营销策略，结合抖音网红带货热潮，提高产品销量及知名度。未来，抖音还有更大地发展前景。