随着品牌概念和品牌认知越来越深入人心,以及被“品牌认知”深刻影响下的中国新生代消费群体的崛起,当今企业的竞争已经由产品和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。
3月24日,六桂福珠宝2021加盟商峰会暨新品发布会在深圳国际会展中心希尔顿酒店隆重举行,国创新篇·蓄力赋能,聚焦品牌升级,盛会吸引了重要嘉宾、媒体记者及近千名加盟商齐聚现场,共同见证六桂福的全新品牌之旅。
本次峰会,六桂福品牌新标志隆重“亮相”,新标志传承原有标志内部的六字书法设计,而外形以桂花花瓣为造型,以中国传统丹桂色为基准色,在形意相融、气韵相通中展现纯粹东方之美,彰显六桂福“传承千年六桂精神,缔造东方文化珠宝”的企业使命。
传播立体化:亿元广告签约,线上线下全媒体传播
伴随着全新品牌形象的推出,2021年六桂福结合东方文化珠宝的定位开启亿元品牌传播计划,不仅通过与明星合作提升品牌关注度,更通过与央视、高铁、重点省级卫视等影响力平台的合作,整合各类户外广告与线上流量媒体资源,在全国范围内更大提升品牌声量。
发布会上,六桂福与央视《大国品牌》、高铁永达传媒、黑龙江广播电视台三家媒体战略合作伙伴代表,举行了隆重的六桂福亿元广告签约仪式,相信在这样更权威、更精准、更高频次的多元一体化传播下,会有更多顾客感受到东方文化珠宝的魅力,六桂福品牌也将更加深入人心。
产品差异化:打造东方韵味十足的品牌形象款产品
国内黄金珠宝品牌行业长期存在“价格战”“产品同质化”“创新不足”等问题,这些问题导致很多珠宝品牌几乎没有一个真正属于自己的产品,因为产品与产品之间的无差别性,使得品牌与品牌之间自然也没有多大差别,品牌在消费者心中也很难建立起一个特有的形象。
为突破这一行业沉疴,树立差异化的品牌形象,六桂福基于东方文化珠宝的定位,在2019年、2020年连续推出福韵·故宫、福韵·敦煌IP系列古法黄金产品,夯实品牌东方印象,在市场上取得骄人成绩。
本次发布会上,六桂福还全新推出了福韵·敦煌二代产品,以及品牌新形象款「东方花园」系列时尚钻饰,将品牌标志桂花背后的文化意涵转化为时尚象征,赋予富贵、吉祥、高洁与荣耀的桂花传统文化寓意,东方韵味十足,彰显东方女性优雅、端庄气质。
六桂福本次的品牌战略升级,绝对不仅仅是一个标志的更换,更是一次品牌重塑,是一次品牌形象、品牌理念、品牌工艺、品牌产品、以及品牌运作管理模式的全面焕新。通过多维度升级赋能核心竞争力,持续为加盟商提供品牌CIS系统、标准化管理等支持,六桂福后续在品牌增值上的进步空间值得憧憬。
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