推动数字营销，搭建组团式帮扶——阿克苏农产品的出疆之路

　　新疆阿克苏得天独厚的自然资源奠定了其高品质的农业特色林果业,然而作为全国“三区三洲”深度贫困地区之一,阿克苏位置偏远、物流时效慢也阻碍其经济发展的难点。因此盘活阿克苏林果产品销量成为助农关键,杭州市援疆指挥部、阿克苏市人民政府联手阿里巴巴,全面升级阿克苏电商产销发展新模式,推动数字营销、搭建组团式帮扶,为阿克苏农产品量身定制了一条出疆之路。

　　玩转IP营销模式,全链路数字化引爆声量

　　2021年阿克苏市商务局联合阿里巴巴发挥天猫“超级原产地”IP的影响力,集成20余家本地电商协会企业,搭建“阿克苏线上馆”。今年8月30日,汇集了16家电商企业27款产品的“阿克苏线上馆”在“天猫超级原产地”上线。基于“阿克苏线上馆”上线,阿里数字乡村事业部为其量身打造微博热门话题,迄今话题阅读量已突破5093W,曝光覆盖人数共计1.1036亿人次,总互动量达45179次。

　　9月由国家农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季在北京启动,阿克苏市商务局联合阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部精选20余家阿克苏市电商协会企业的30多款优质农产品进行了专场直播活动,通过天猫超级原产地“阿克苏线上馆”,为全国网友介绍“阿克苏礼物”市域公共品牌,推荐阿克苏原产地正宗好货,直播期间观看人次超过80万。

　　此外,10月天猫土货鲜食频道推广与11月淘宝主播直播间专题推广,也持续扩张阿克苏区域公用品牌声量。截止12月22日,淘宝大V主播“陈说美食”的直播间里阿克苏农产品小专场,已然是 “阿克苏线上馆”今年第六次集中推广。阿里巴巴持续整合集团资源,玩转IP营销模式,实现营销全链路数字化,对线上馆进行推广和曝光,助力阿克苏农产品出疆。

　　组团式电商帮扶,助力阿克苏产品出疆

　　除了推动数字化营销,阿克苏市商务局积极推行杭州市援疆指挥部提出的“以大带小,示范引领”的组团式电商帮扶模式,通过每月一次的大型营销推广和每月多次大小结合的直播带货,让“阿克苏线上馆”入驻企业的店铺和商品借助数字化的桥梁触达疆外消费者,借助产销对接和主播合作带货,让本地电商从业主体的供应链能力和运营能力有了跨越式的提升。

　　截至目前“阿克苏线上馆”已经开展100多场直播带货,通过网红直播带货帮扶本地电商企业销售农产品12万单,产生直接销售额600多万,涌现出了阿克苏苹果、核桃、灰枣、巴旦木等强势单品和阿克苏杭阿电子商务、浙疆果业、粟兴果品等示范领跑商家。

　　下一步,在杭州援疆指挥部和阿克苏市商务局的指导下,阿里巴巴将在产地溯源、商标保护、原产地新品发布、县域数字服务中心运营推广等方面持续探索,为阿克苏市电商产业升级贡献力量,持续助力阿克苏农产品出疆之路。

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